现代广告学（第3版）高等院校经济管理“十二五”规划教材？营销系列

　　本教材的价值定位，有利于引发读者的学习兴趣，使读者更好的自主学习，培养和发展读者的实际应用能力。
　　1.借鉴国内外广告学的**研究成果，注重理论与实践的**结合。
　　2.对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。
　　3.着重讲述广告的实务和操作，以便提高读者的应用技能。

　　本书第2版自2006年1月出版以来，深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。《现代广告学(第3版)》不仅充分借鉴国内外广告学*研究成果，讲述了广告学的基本原理、概念和实务，还结合我国广告业发展的新趋势，对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片，以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。