中国最佳品牌建设案例（V）

     30年来，中国的企业家以美为师，模仿强豪，拼成本，抢速度，争夺500强的名号，追求品牌资产的溢价。一旦中国的经济实体达到世界第二，市场疆域通达全球的时候，经营者依旧不平不满：中国的企业为何大而不强?中国的产品为何始终在低端徘徊?中国的品牌大厦为何弱不禁风千疮百孔?那么让我们一起从《21世纪经济报道》专著的《中国**品牌建设案例》来寻找答案吧！

     《中国*品牌建设案例》收录了2011年度中国市场表现*的8个品牌建设案例，这些案例已经超越 了局部传播行动的构思与实施，开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考；在经济 处于迷局的当口，通过差异化手段建构和拓展品牌所代表的无形资产才是根本目的。 《21世纪经济报道》专著的《中国*品牌建设案例》深入探讨这特企业品牌深层开掘的创新精神和指导价值，希望帮助更多的企业撼到一条塑造伟大品牌的有效捷径。

序言  寻根反思振作前行

新日电动车：借势三大世界级盛会的自我蜕变
第一节  品牌效应凸显
第二节  给力技术创新
第三节    “群策群力”模式的确认
第四节  无惧“行业剧变”
专家点评  “参与式”重大事件营销的成功尝试

长城润滑油：从突围到突破
第一节  品牌整合
第二节  航天三部曲
  一、定位
  二、落地
  三、细分客户，针对性传播
专家点评以积极和专业的态度腾飞

蔓妹：优雅复兴
第一节  复活的勇气
  一、雙妹与上海共兴盛
  二、家化的野心
第二节  任重道远
  一、佰草集的成功经验
  二、雙妹的挑战
专家点评  “穿越”与“对接”：期待雙妹的复兴

东风雪铁龙：以跨界回归原点
第一节    法国制造和浪漫标签
第二节  跨界合作三部曲
  一、定位
  二、执行
  三、评估
专家点评雪铁龙的品牌跃升之路

海尔集团：年世界杯“我的球队”活动
第一节  海尔为何要做世界杯营销
  一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位
  二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求
  三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求
第二节  海尔营销世界杯——我的球队，我的世界杯
  一、网络搭建展示、选拔平台
  二、十市地面巡展造势
  三、《豪门盛宴》节  目中“我的球队”高调出场，争夺“金球”
  四、“一枚金牌，一所希望小学”活动
第三节    “我的球队”活动营销效果反馈
  一、网络传播效果
  二、电视传播效果
  三、地面传播效果
  四、希望小学地面活动传播效果
专家点评借势营销提升品牌形象

娇子：中国娇子·中国爱
第一节  天时地利，蓄势待发
  一、联合重组，得天独厚
  二、精简整合，品牌集中
  三、精英文化，放眼全国
第二节    “中国娇子·中国爱”公益活动
  一、企业公民，由始至终
  二、爱心互助，感恩回报
  三、携手伙伴，系列推进
  四、整体传播，张弛有度
第三节  传递爱心，品牌升华
  一、公益标杆，爱心典范
  二、涅槃重生，继往开来
专家点评娇子灾后重建，树立品牌形象

泸州老窖：世界航天，中国荣耀
第一节  一脉相承，同为“中国荣耀”
  一、“中国第一窖”，独树一帜
  二、双品牌运营，使命高远
  三、战略坚定，营销求变
第二节  精心规划，分享“中国荣耀”  
  一、合作伙伴，特色定位
  二、步步为营，层层推进l
  三、五大策略，整合营销
第三节  承前启后，继续“中国荣耀”
  一、整合传播，助推业绩
  二、继往开来，走向复兴
专家点评世界航天，中国荣耀

圣象：地板管家  
第一节  国际化之辩
  一、构建“三驾马车”
  二、逆势扩张
第二节  打造品牌心智
  一、地板管家
  二、地板“低碳经济”
专家点评诚信赢得消费者口碑

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