内容简介
《市场营销综合实训教程》以社会对市场营销人才的需要和高校市场 营销专业的培养目标为出发点， 以深化市场营销理论知识，培养学生综合素质和技能为目标，在总结市场 营销实践教学 经验的基础上编写而成。
全书分十一章，从市场营销最基础的环节市场调研开始，到拟 订营销战略、产品开发与管理、营销计划及控制、推销及销售管理、商务 谈判、签订经 济合同、客户服务与客户关系管理、网络营销、营销策划及市场营销综合 实验，涵盖了 市场营销职业岗位群所需要掌握的主要技能。每一节包括实验任务、实验 原理、实验范 例三个模块，实验任务列出实验的目的以及要完成的任务；实验原理包括 了基本知识要 点、实验条件、实验组织及步骤等；实验范例是指在实验时，教师所给的 案例或实验室 软件操作的范例。
谭丽勤等主编的《市场营销综合实训教程》内容新颖，实用性强，是 老师们对多年的市场营销理论与实验课程的总结，既 可以作为高等院校本科市场营销专业的实验教程，也可以作为企业营销人 员的实务培训 教材。参编教师中有的从教几十年，具有丰富的教学经验，所写部分条理 清晰，深入浅 出；还有的老师曾为企业的高级营销管理人员，具有丰富的营销实践经验 ，其所列案例 为其亲手操刀之作，所以生动具体、有针对性。