文化市场与营销变革

近年来，我国的文化市场得到了长足的发展，无论是文化市场的结构，还是文化产品的形态，都呈现出新的面貌。与此同时，国内外有关市场营销的理论也在不断翻新，为阐释当下的文化市场营销提供了别样视角。本书主要向我们阐释了有关文化市场与营销变革的知识。全书共分十章，主要内容包括文化市场的主体内涵、文化市场的运行机制、文化需求与市场营销、产品分析与价格理论、蓝海战略与长尾理论、文化市场营销的国际化战略等。

李康化，上海交通大学媒体与设计学院副教授、硕士生导师，国家文化产业创新与发展研究基地文化市场中心主任，《中国文化产业评论》常务编委。参加并主持国家及省部级课题十多项，主要有：《中国文化产业发展的政策检讨与路径选择》、《近代上海词曲及文化生态研究》等；