电子商务与网络营销

电子商务与网络营销都与网络有着紧密的联系，电子商务中的“电子”意味着网络。电子商务与网络营销随着计算机网络的爆炸性发展而急剧发展，使传统意义上的服务、商品流通、国内贸易、国际贸易、市场营销、广告等概念的内涵发生了理念上的变化。
网络营销是电子商务的一个重要组成部分，因为任何一种商务活动都离不开营销，如何将电子商务与网络营销的内容有机地融合在一起，是一个值得研究的课题。本书仅作为一种新尝试，是否能符合读者的需求，需要实践的检验。
全书共分10章，第1～6章属于电子商务的内容，主要讲述了电子商务的基本概念、电子商务与金融服务、电子商务与物流、电子商务的模式、EDI与电子商务、电子商务安全控制等内容。第7～10章属于网络营销的内容，主要讲述了网上市场调查、网络购买行为分析及目标市场定位、网络营销策略、网络广告等内容。
本书根据教育部高职高专人才培养目标编写，其特点是结构新颖、实用性强，可作为高等职业院校、大专院校、成人院校市场营销专业、电子商务专业或相关专业的教材，也可作为自学参考书及培训教材。