内容简介
本书针对高职学生职业生涯、工作岗位能力、学生认知规律等要求进行编写。本着创新、系统和适用的原则,吸收了国外市场营销学体系的精华,融合了传统理论体系与现代经济环境的新变化和发展趋势,体现了现代人才培养中能力本位的要求。与其他市场营销学教材相比具有显著的特点:一是生动活泼的开篇案例,富有营销哲理,引人深思;二是贴近生活的市场营销现象,提高学生的应用能力;三是人性化的思考与检测,体现“以人为本”的现代理念。
本书可作为高职高专及应用型本科经管类相关专业教材,也可供广大市场营销从业人员学习、参考。