内容简介
《中小企业战略品牌管理研究——聚焦品牌资产》由张梦霞著，全书以品牌资产管理为核心，以北京市中小企业为例，分六个部分进行了案例分析和理论探讨。具体地，第一部分界定了北京中小企业的内涵及行业结构特点和北京市政府针对北京中小企业发展提供的政策支持和导向。第二部分基于顾客的品牌资产金字塔模型分析，比较了顾客资产与品牌资产的区别与联系，通过实证研究探索品牌资产客户购买倾向的影响，分析了以品牌个性为驱动因素的消费者品牌偏好、品牌态度、品牌忠诚和品牌购买倾向特征。第三部分精选了北京七个老字号进行品牌营销调研与品牌资产状况诊断，分别对七个案例进行了横向和纵向的比较分析。第四部分基于品牌资产理论对中外品牌营销策略做了比较研究，并选择了化妆品行业的两个中外品牌进行比较性案例分析和实证研究。第五部分对国内外品牌资产排行榜做了较详细的分析。第六部分进行了品牌资产测度研究。