媒介融合——跨媒体的写作和制作

囊括网络、电视、广播、报纸、杂志等所有媒体；从写作到绘图，从摄影到多媒体一一解析；教给您在媒介融合背景下的新闻工作者必需的所有技能。
　　了解怎样在任意一种以及多种媒体中传送新闻。本书教给你在媒介融合背景下的新闻工作者必需的所有技能。不要认为只有广播或出版，还要想到到互联网、杂志、PDA、手机和电子文章。
《媒介融合——跨媒体的写作和制作》解释了当今什么能制作出一个能给人深刻印象的新闻故事以及对于一个特定的故事如何识别*合适的媒体。媒体可能是网络、电视、广播、报纸、杂志，或者更可能是以上的多种。书中将解释怎样让一个单一的故事通过任何一种媒介渠道都能发挥它的潜力。
《媒介融合——跨媒体的写作和制作》向您展示新闻作者、编辑、记者以及制作人如何编辑一个故事来满足各种各样媒体的需要，使得发生的新闻故事能被写成适合于网络、出版、PDA屏幕以及广播的形式。另外，本书解释了出版业、广播以及网络绘图的特征和*好的应用。 

　　融合是新闻业革命性进化的趋势，正在世界上许多地区涌现。受众越来越细分、数字技术迅速发展，跨媒体所有权成为可能等是融合涌现的主要原因。本书以大学新闻学中融合理念为基础编写，主要内容包括在融合环境下任务编辑如何工作，如何提高表达能力，如何撰写新闻广播稿，如何为网站写作，如何利用信息图表法来强化报道，甚至包括如何使用数码产品制作和使用图片，如何身兼多职完成综合任务，随后研究了多媒体广告，评价了融合的公共关系所扮演的角色，探讨了从多个视角观察融合问题的方法。每一章都包含了实例和练习。本书的作者既精通融合的理论知识也熟悉媒体运用，本书适合大学新闻学专业的学生使用，也适合新闻工作者参考。

1　融合以及它将如何影响我的生活
融合是新闻业革命性进化的趋势，正在世界上许多地区涌现。作为一个21世纪初的新闻学毕业生，你需要了解融合，因为它非常可能影响你的职业发展道路。在未来的10年中，你可能会在几类不同的媒体平台上工作，或许在不同的公司，但也可能在相同的公司却做不同类型的新闻。所有的新闻工作者都需要知道怎样在各类媒体中做报道，怎样正确地为各类媒体写报道，以为这个新时代的到来做好准备。
什么是融合？就像人的审美观点各有不同一样，大多数关于融合的定义都依赖于不同人的观点。的确，有多少人实践融合、研究融合就有多少种融合的定义。因为在不同的国家和地区，融合的内涵随着国家的不同，文化的不同而发生变化，其他的影响因素还包括规范媒体所有权的法律和数字技术。对于特定的公司来说，融合是公司文化的产物。作为一名编辑，John Haile在1995年的《奥兰多哨兵》(Orlando Sentinel)上介绍了融合这一概念。他说：“我想要向关注新闻业向跨复合媒体转变的人们强调的最重要的事情是，组织文化是最重要的需求。”成功依赖于那些能够“思考复合媒体”而且可以轻松地在不同媒体平台上工作的新闻工作者。
　　Paul Horrocks，《曼彻斯特晚报》的主编，《曼彻斯特晚报》是英国监护媒体集团(Guardian Media Group)的一部分，认为报纸应该重塑自我来满足消费者对获取信息的渴求。他认为受众已经出现了融合并在以不同的方式获得信息。Michael Aeria，马来西亚星空出版(the Star Publications Group in Malaysia)集团的主编，也认为融合为他的公司提供了可以接触到多种受众的机会。……