内容简介
张雁白、苗泽华主编的《市场营销学概论(第3 版普通高校经济及管理学科规划教材)》主要包括市 场营销与市场营销学概述;市场与营销机会分析;制 定市场营销战略(包括STP战略、新产品开发战略、 品牌战略);市场营销策略(4P)即产品策略、渠道 策略、价格策略及促销策略;市场营销管理;市场营 销创新发展等内容。目前营销理论不仅广泛应用于工 商企业,而且应用在政府部门以及非营利组织,营销 理论呈现科学化、创新性的发展趋势,企业利用网络 营销、整合营销、绿色营销、体验营销、文化营销、 数据库营销、关系营销等手段,使营销*加具有科学 性、创新性和体验性。
本书适用于经济管理类所有专业本科生使用,也 有助于对市场营销感兴趣的人士自主学习。
本书适用于经济管理类所有专业本科生使用,也 有助于对市场营销感兴趣的人士自主学习。