内容简介
本书是21世纪我国高职高专市场营销专业系列教材之一。本书的编写适应了市场营销学当前的发展趋势，与企业的营销实践密切结合，以市场营销基本原理为主线，从应用的视角出发组织教材的内容体系。编写内容注重实务操作或流程的介绍和分析，突出专业技能的培养。为方便学生学习和老师组织课堂教学及实践的需要，教材每章开头配有“学习要点”、“关键术语”、“案例导读”模块，每节附有相匹配的“阶段案例”，每章结尾则有“案例讨论与分析”、“本章小结”、“思考与练习题”、“实训项目”等内容。本书分为十二章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销观念与营销创新、营销战略规划、市场营销调查与预测、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场竞争战略、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。本书既可作为高职高专市场营销专业教材，也可作为相关专业和相关从业人员的教材和参考用书。