互联网健康传播:理论建构与实证研究

　　国内首部深入研究互联网健康传播的实证研究专著

　　个体健康行为这个看似微观的现象实则对国民整体健康水平有着至关重要的影响。在健康传播领域，通过传播工具和活动来干预个体健康行为从而达到健康促进和疾病预防的运动屡见不鲜，且被证明是具有一定效果的。然而，效果并非很显著。互联网的发展为健康传播带来了一个新的契机，也创造了一个新的领域——互联网健康传播。本书是互联网健康传播领域的一次实证研究的尝试，研究将立足于知信行模型、社会认知理论和计划行为理论，以结构方程模型为分析框架来探讨与健康信息有关的互联网使用行为对个体健康行为产生影响的机制。研究构建出了一个互联网使用行为对健康行为影响的双中介因子模型，提出个体与健康有关的互联网使用行为，如上网搜索健康信息、浏览健康相关网站以及参与健康相关论坛等等，将会通过社会支持和自我效能感两个中介变量对个体的健康行为产生显著影响。

　　刘瑛，祖籍湖南宁乡，1972年7月生于湖北武汉。分别于1994年、2000年及2011年获工学学士、法学硕士和文学博士学位。华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，曾赴美国芝加哥大学和香港城市大学访学。中国网络传播学会会员。研究方向包括：互联网与社会、新媒体与公共健康、社会研究方法、社会统计及应用。在相关研究领域发表和出版多篇学术论文和著作，并主持若干项*和省部级研究课题，研究成果曾获湖北省社会科学优秀成果二等奖及三等奖。

　　互联网的发展为健康传播带来了一个新的契机，也创造了一个新的领域——互联网健康传播。