挑战、变革与提升：媒介融合背景下中国广播电视舆论引导能力研究（国家社科基金后期资助项目）

导语_点评_推荐词 

本书从媒介融合的概念入手，梳理媒介融合的内涵和溯源，阐释舆论、舆论引导和大众媒介之间的关系，总结当前我国广播电视舆论引导的现状，论述媒介融合给我国广播电视舆论引导带来的机遇与挑战。同时，本书还以国外媒体的新闻报道方式为例，分析阐明我国在舆论引导方面可以借鉴的国际经验，并从宏观和微观两个层面提出提升我国广播电视舆论引导力的具体策略。

段鹏，教授、博士生导师，现任中国传媒大学传播专业委员会主任、社会化媒体研究中心主任、文科科研处处长、英文国际学术期刊Global Media and China联合主编，担任中华全国新闻工作者协会特邀理事、中国新闻奖评委、中宣部特聘外宣专家、国家社科基金评委、北京市青联委员等。获得“国家有突出贡献中青年专家”称号、入选“百千万人才工程”（*），教育部新世纪优秀人才支持计划、北京市优秀人才培养资助计划、北京市四个一批理论人才。共主持了3项国际合作项目和32项*、省部级及大型企事业单位横向课题。累计科研成果400余万字，其中发表中英文学术论文90余篇，出版专著9部、英文专著1部、教材4部，与人合著4部、译著1部、合译1部。任教以来，曾先后获得霍英东青年教师奖、北京市教学基本功大赛一等奖等多种奖励。其作为主讲人之一的“传播学概论”被列为*精品课程，所在团队获“*教学团队”称号。

序言

评论

就国内对媒介融合的认识来看，在21世纪初，我国虽未明确提出媒介融合这个概念，但是也结合媒介融合行为的实例对该问题进行了思考。在中国人民大学的蔡雯教授向国内推介“媒介融合”这个舶来概念之后，国内对于媒介融合的理解也经历了前后两个阶段。以往一种较为狭隘的理解是，媒介融合是以传统媒体为中心进行新媒体的开发利用，例如电视台、报纸、广播等传统媒体建立网站，增加了一种新的传播方式，又如传统媒体为增加与受众的互动性而引入的手机短信、微博互动等。然而以传统媒体为中心的新媒体运用并不能称为完整意义上的媒介融合，因为在此种情况下，传统媒体与新媒体仍然处于各自独立运行的状态，是一种较为生硬的嫁接。而现今人们对于媒介融合的认识更为全面和深刻了，认为只有从技术、内容、形式、业务到体制实行彻底的变革，最终形成信息整合的全媒体全过程的深度融合格局，才是真正意义上的媒介融合。甚至有学者提出，随着新媒体的发展，媒介融合已经成为这个新媒体时代的发展观。