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本书可以快速使你从一个域名门外汉变成域名投资高手！

内容简介

为了帮助广大域名爱好者更加全面地了解域名投资专业知识，让企业更加重视互联网品牌，本书全面阐述了域名投资、商标与品牌的逻辑关系。从域名价值、域名知识、域名操作、域名投资方法、域名故事、域名仲裁与域名发展趋势等多个维度深度剖析了域名相关知识。从而让现有域名投资人的知识更加系统化，让域名投资的方法更加专业化，让域名投资的理念更加价值化。不管全球的域名行业格局怎么变化，只有真正了解域名的价值，懂得专业科学，并掌握以数据作为支撑的投资方法，根据自己的实际情况进行投资，秉承价值投资的理念，才能得到意想不到的收获。随着企业对知识产权的重视，互联网品牌与域名的关联性越来越紧密，了解域名与商标品牌的关系对企业发展有益而无害。本书全面解读了域名投资与行业发展趋势，可提升专业域名投资人和准域名投资人的投资水平，也可帮助企业主或品牌管理者提升自身的企业品牌管理能力。

作者简介

无笔秀才，互联网畅销书《蝶变》的作者，互联网观察者和实践者，腾讯认证作家，多家IT科技媒体专栏作者，火名网CEO，新湘会成员。具有十余年资深域名投资经验，经手的域名过千万，成功案例有wandou.com （豌豆荚）、yingxiong.com（英雄互娱）等。

目　　录

第1章
域名价值…… 1
1.1 入口价值 ...... 2
1.2 品牌价值 ...... 6
1.2.1 世界上最早的域名与品牌 ...... 7
1.2.2 域名被抢注的后果 ...... 8
1.2.3 域名对品牌打造的作用 ...... 9
1.2.4 如何对品牌域名进行保护 ...... 10
1.3 节约成本 ...... 11
1.3.1 节约搜索引擎付费成本 ...... 11
1.3.2 节约广告营销成本 ...... 12
1.3.3 减少获取流量的成本 ...... 13
1.3.4 挽回成本 ...... 14
1.4 战略布局 ...... 15

第1章
域名价值
…… 1
1.1 入口价值 ...... 2
1.2 品牌价值 ...... 6
1.2.1 世界上最早的域名与品牌 ...... 7
1.2.2 域名被抢注的后果 ...... 8
1.2.3 域名对品牌打造的作用 ...... 9
1.2.4 如何对品牌域名进行保护 ...... 10
1.3 节约成本 ...... 11
1.3.1 节约搜索引擎付费成本 ...... 11
1.3.2 节约广告营销成本 ...... 12
1.3.3 减少获取流量的成本 ...... 13
1.3.4 挽回成本 ...... 14
1.4 战略布局 ...... 15
1.5 收藏价值 ...... 17
1.6 投资价值 ...... 19
1.6.1 有价格行情 ...... 20
1.6.2 有升值空间 ...... 20
1.6.3 有保值基础 ...... 21
1.6.4 有投资人群 ...... 21
第2章
域名知识
…… 23
2.1 域名简介 ...... 24
2.1.1 域名的起源 ...... 24
2.1.2 域名的构成 ...... 26
2.2 域名种类 ...... 28
2.2.1 按照域名后缀大类分 ...... 28
2.2.2 按照域名的结构级别分 ...... 31
2.2.3 国别域名按后缀分 ...... 32
2.2.4 通用顶级域名按后缀分 ...... 33
2.2.5 其他分类方式 ...... 34
2.2.6 米农分类方式 ...... 35
2.3 域名的生命周期 ...... 36
2.4 域名的发展历史 ...... 41
2.5 域名行业架构 ...... 44
2.6 域名保有量 ...... 46
2.7 域名服务商 ...... 49
第3章
域名操作
…… 53
3.1 域名注册 ...... 54
3.2 域名管理 ...... 60
3.3 域名转移与过户 ...... 65
3.3.1 同平台转移 ...... 65
3.3.2 跨平台转移 ...... 67
3.4 域名交易 ...... 68
3.4.1 一口价交易 ...... 69
3.4.2 议价交易 ...... 70
3.4.3 竞价交易 ...... 72
3.4.4 中介交易 ...... 72
3.5 域名工具 ...... 73
3.5.1 爱名网批量查询工具 ...... 75
3.5.2 阿里万网批量查询注册 ...... 76
3.5.3 笨米网 ...... 77
3.6 域名安全 ...... 79
第4章
域名投资方法
…… 83
4.1 域名投资概述 ...... 84
4.2 域名投资模式 ...... 86
4.2.1 维度定义 ...... 87
4.2.2 域名投资模式的重要性 ...... 88
4.2.3 如何应用域名投资模式 ...... 89
4.3 域名投资策略 ...... 90
4.3.1 域名投资策略的制定流程 ...... 90
4.3.2 资金配置策略 ...... 92
4.3.3 域名品类组合策略 ...... 93
4.3.4 域名投资工具组合 ...... 93
4.3.5 九大常用域名投资工具 ...... 94
4.3.6 建仓出货方式 ...... 97
4.3.7 案例：域名投资策略实战操作指引
...... 98
4.4 域名行情怎么看 ...... 100
4.4.1 看大盘行情 ...... 100
4.4.2 看庄家仓位变动及言论 ...... 102
4.4.3 看资金流向 ...... 102
4.4.4 看盘口信息 ...... 103
4.4.5 为何不能只看域名行情走势K线图 ...... 104
4.5 中大资金规模投资策略 ...... 105
4.5.1 中资金规模—初级投资经验域名投资模式
...... 105
4.5.2 中资金规模—中级投资经验域名投资模式
...... 106
4.5.3 大资金规模—中高级投资经验域名投资模式
...... 108
4.5.4 域名大玩家策略 ...... 109
4.5.5 中大资金规模投资策略制定 ......
111
4.6 小资金规模投资策略 ...... 112
4.7 中长线投资策略 ...... 115
4.7.1 中长线投资者需具备哪些能力 ......
115
4.7.2 中长线投资策略制定 ...... 116
4.7.3 中长线投资风险 ...... 117
4.8 短线投资策略 ...... 118
4.8.1 短线投资者需具备哪些能力 ......
118
4.8.2 短线投资策略制定 ...... 119
4.8.3 短线投资风险 ...... 120
4.9 个人资源型投资 ...... 121
4.9.1 个人资源类型 ...... 121
4.9.2 个人资源变现形式 ...... 122
4.10 域名品类组合投资 ...... 123
4.10.1 域名品类及其属性 ...... 124
4.10.2 域名品类组合搭配 ...... 125
4.11 域名 商标组合投资 ......
126
4.11.1 域名 商标的投资属性
...... 127
4.11.2 哪些域名需要商标保护 ...... 128
4.11.3 域名 商标投资趋势和投资商机
...... 129
4.11.4 域名 商标组合投资模式
...... 130
4.12 域名投资风险管理 ...... 131
4.12.1 常见风险 ...... 131
4.12.2 风险管理举措 ...... 132
4.12.3 如何鉴别“黑米” ...... 133
第5章
域名故事
…… 135
5.1 姚劲波：从域名投资人到纽交所上市公司
CEO ...... 136
5.2 蔡文胜：“域名教父”到天使投资人的华丽转身
...... 139
5.3 庄良基：域名投资的价值践行者 ......
144
5.4 中国“米市”精英汇 ...... 147
5.4.1 地瓜：一个不会高校管理的米农不是一个好老师
...... 148
5.4.2 低腰：1988年出生的“88情结”传奇小子
...... 149
5.4.3 莉妹：一个“玩”域名的“90后”姑娘 ......
150
5.4.4 戴跃：与域名的不解之缘 ......
151
5.4.5 大奔：胆大心细看得远 ...... 152
5.4.6 古塔：用域名跨越太平洋 ......
152
5.5 这些需要载入史册的域名收购案 ......
154
5.5.1 奇虎360亿元收购360.com
...... 154
5.5.2 京东启用jd.com的里程碑意义 ......
155
5.5.3 腾讯的域名之路 ...... 156
5.6 中国两大家电零售巨头对域名的态度
...... 160
第6章
域名仲裁
…… 165
6.1 域名仲裁政策 ...... 166
6.2 域名仲裁流程 ...... 170
6.2.1 起诉 ...... 172
6.2.2 答辩 ...... 173
6.2.3 专家组的指定 ...... 173
6.2.4 审理和裁决 ...... 174
6.2.5 裁决的送达与公布 ...... 174
6.2.6 费用 ...... 175
6.3 UDRP 争议规则 ...... 177
6.3.1 送达 ...... 179
6.3.2 投诉 ...... 179
6.3.3 投诉通知 ...... 180
6.3.4 答辩 ...... 180
6.3.5 专家组的指定及裁决期限 ......
181
6.3.6 裁决送达当事人 ...... 181
6.3.7 费用 ...... 182
6.4 域名仲裁案例 ...... 183
6.4.1 腾讯申请仲裁weixin.com域名 ...... 183
6.4.2 谷歌申请仲裁AndroidPay.com域名 ...... 184
6.4.3 肯尼亚航空公司申请仲裁kq.com域名失败 ......
185
6.4.4 Youi公司申请仲裁Youi.com域名失败，后以高价拍下
...... 186
6.4.5 Florim公司收购cedit.com域名失败后申请仲裁，被判恶意 ...... 186
6.4.6 巴黎申请仲裁Parvi.org域名失败，反赔10万美元 ......
187
6.5 如何避免域名仲裁 ...... 188
6.5.1 不恶意使用域名 ...... 188
6.5.2 尽量避开注册与商标相同相似的域名
...... 189
6.5.3 不要带有明显的出售意图 ......
189
6.5.4 使用真实的注册资料 ...... 190
6.5.5 .cn域名注册期限超过两年 ...... 190
6.5.6 仲裁案例 ...... 190
6.5.7 被投诉人的答辩 ...... 193
第7章
域名发展趋势
…… 199
7.1 移动互联网域名还重要吗 ......
200
7.1.1 APP对独立网站的倚重 ...... 201
7.1.2 移动端本身技术限制了APP的发展 ......
201
7.1.3 二维码无法代替域名 ...... 202
7.1.4 移动互联网时代对域名的要求更高
...... 202
7.1.5 域名变革的可能性 ...... 203
7.2 百花齐放的新顶级域名是好是坏 ......
203
7.3 域名证券化的路到底有多远 ......
207
7.4 域名投资商标化趋势显现 ......
209
7.4.1 域名与商标的关系 ...... 210
7.4.2 对企业的防御保护作用 ...... 211
7.4.3 知名企业对名标的重视 ...... 212
7.4.4 域名与商标结合的名标概念出现 ......
212
7.4.5 同时持有域名与商标的投资人在增加
...... 213
7.4.6 域名配商标，价值无限大 ......
214
后
记 …… 217

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前　　言

写这本书的想法是很突然的，但是这本书出现是必然的，域名诞生三十余年了，但是基本没有真正介绍域名的书籍，国外也一样。为什么关于域名的书籍很少呢？首要原因是这个领域太过专业，关注的人并不多；另外一个原因也许是它本身就是互联网的产物，许多人认为，用书本的形式来展现可能很另类。但是三十多年来，地球文明发生了翻天覆地的变化，世界商业格局发生过多次改变，人们的行为意识和商业意识不同往日。域名的从业者和投资者已经达到一定的数量，并且还有大量对这个行业好奇并想进入的人，所以在这个时候《域名投资从入门到精通》必然性地出现了。在目前中国良好的商业氛围里，写书、出书并不是一件

写这本书的想法是很突然的，但是这本书出现是必然的，域名诞生三十余年了，但是基本没有真正介绍域名的书籍，国外也一样。为什么关于域名的书籍很少呢？首要原因是这个领域太过专业，关注的人并不多；另外一个原因也许是它本身就是互联网的产物，许多人认为，用书本的形式来展现可能很另类。但是三十多年来，地球文明发生了翻天覆地的变化，世界商业格局发生过多次改变，人们的行为意识和商业意识不同往日。域名的从业者和投资者已经达到一定的数量，并且还有大量对这个行业好奇并想进入的人，所以在这个时候《域名投资从入门到精通》必然性地出现了。在目前中国良好的商业氛围里，写书、出书并不是一件
很难的事情，但是要出一本堪称精品的书籍却不那么容易。继 2015年出了《蝶变》一书后，我告诉自己，写书要遵循一个原则，即“除了对得起读者花的钱，还要对得起读者看书花的时间”。在确定写这本书之前，得到诸多国内外域名行业权威人士的支持，他们也认为是时候该有一本这样的书籍出现了。然而为什么恰好是我来写这本书呢？说来话长，也许是因为有过写书的经历，但更重要的是我也是一名域名投资爱好者，并且一直活跃在这个圈子里，也经历过一些典型的投资案例。比如大家熟知的豌豆荚现在使用的wandou.com、英雄互娱使用的yingxiong.com 等，都出自我手。简单地回顾一下我和域名的故事，我于2003 年进入大学学习计算机网络后就接触了域名，那时候和同学一起做网站练手，域名的投资意识并不是很强。2007 年开始1 元注册.cn 域名，我便注册了很多.cn 域名，不过后来很多都因为没有续费被删除了。2008 年自己创业，也是帮客户注册购买域名做网站，几年下来注册了几千个域名。后来因为一个本来打算自己做项目的域名pai.cn被高价收购，才慢慢意识到这个行业可以赚到钱。我开始不间断地买入卖出域名。2013 年来到深圳后，我加大了投资力度，并结识了一些域名行业里比较资深的人士。域名投资行业走过了两年的巅峰时期，2015 年年底几个行业大佬在一起突然聊到了书的事情，于是把这个任务交给了我。因为到这个时期，域名让很多人赚到了钱，大家想以分享的心态去让更多有兴趣的人加入进来，这何尝不是一件好事。马化腾在2016 年提出了分享经济，在这个开放经济时代，视野因为分享而变得更广阔，域名行业也一样。除了域名行业的权威人士，很多域名投资者也很期待这本书的出现，他们也想把这些分享给身边的朋友，因为太多人渴望却难以下手。本书结构简单清晰，由浅入深地讲述了域名的价值、操作方法等；更重要的是结合了海量的域名数据，通过数据分析和多维度关联为大家提供了专业的投资方法，值得细看。本书除了生动的域名
故事，也有对行业发展的趋势推测，给予大家正确的思考方向。本书的后半部分把域名投资商标化的趋势作为重点，域名仲裁事件的频繁发生让域名投资者和企业越来越重视品牌与域名的一致性，域名加商标的投资模式也许会成为继域名投资之后的又一个投资新宠，况且已经有很多人开始这么做了。写此篇“前言”的我此时正在云朵中穿行，身边一片蔚蓝与棉绒，眼前的一切没有边界，但我知道终点在哪里。域名行业的发展也一样，无论有多少变化，它的价值是始终存在的。
有人说域名会随着移动互联网发展或者说是VR（虚拟现实）、语音等输入方式的改变而变得越来越不重要，但是就目前的发展事实而言却并非如此，接触互联网13 年，从事互联网行业工作9 年，到目前为止，至少我和我的朋友们没有想到有哪种方式能够代替域名。本书由无笔秀才统筹编写，同时参与编写的还有詹居灵、田翼强、黄维、金宝花、李阳、程斌、胡亚丽、焦帅伟、马新原、能永霞、王雅琼、于健、周洋、谢国瑞、朱珊珊、李亚杰、王小龙、张彦梅、李楠、黄丹华、夏军芳、武浩然、武晓兰、张宇微、
毛春艳、张敏敏、吕梦琪等。在此一并感谢！无论你是专业的域名投资人，还是站在域名投资门外的好奇者，相信《域名投资从入门到精通》能给你带来收获和惊喜！
作
者
2016年7 月

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