银皮书:2014中国电影国际传播研究年度报告

　　本书为师大艺术学院每年在我社出版的报告2014年版，今年资助额度已向其由3万元提高至4万元。本书是在对2014年度中国电影国际传播的实际情况进行分析与梳理总结的前提下，在建立并完善国际传播研究理论与分析方法的基础上，对进一步提高中国电影的国际传播能力提出具有针对性与有效性的意见、建议，不仅填补了中国电影在海外传播领域研究的空白，还为应对中国电影产业和中国电影在当今全球化背景下面临的新挑战，做出身体力行地研究实践与学术思考。

　　相比较而言，好莱坞已经有了一套较为完整的新媒体营销模式。普通电影大约在影片上映前8个月就开始在新媒体上展开营销，对于像漫威出品的一系列大片，新媒体营销甚至会提前1年开始。《饥饿游戏3》公映之前，通过Yahoo和Tumblr公布了“行政区英雄合集”的海报；与娱乐公司Kabam合作，制作《饥饿游戏3》独家的拥有角色扮演和卡片收集玩法的移动游戏；分步骤地在Facebook和YouTube账号上公布先导预告片、完整预告片、国际版预告片、终极预告片。在电影上映之初，这些预告片就在北美地区成为一周观看次数最多的预告片，在澳大利亚和加拿大成为“最受欢迎的视频”。最终，《饥饿游戏3》在北美以3.4亿美元的票房完美收官。
　　虽然国产影片在海外的惨淡票房不能完全归结于发行渠道的式微，但是鉴于当前观影人群的年轻化以及观影方式的网络化趋势，中国电影必须接受“互联网+”的概念，摒弃传统观念，创新传统发行方式。

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