内容简介
市场营销学是一门建立在哲学、经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴的应用学科。自20世纪以来，在世界范围内以最快的速度得到了传播。虽然市场营销学在我国出现的时间不长，但因其对现实社会经济发展和企业经营具有不可替代的指导意义，得到社会各界的普遍关注，目前已成为全国各类院校经济与管理类专业学生的必修课程。
随着社会主义市场经济体制的建立和完善，经济全球化进程的加快，市场竞争的加剧，以及各行各业对营销人才的需求大量增加，有文化、有技能、有创新能力的高素质营销人才受到用人单位的青睐。同时，为了更好地适应社会经济发展对人才培养的多样化需要，一些院校也相应地确定了自己的定位和教育教学目标，培养社会需要的应用型、技能型人才。因此，培养大批高素质市场营销应用型人才成为当前一项十分紧迫的任务。
本教材就是为了适应应用型、技能型高等职业院校学生的培养需要而策划、编写的，在吸收国内外市场营销理论的精华、汲取已有的市场营销学教材经验的基础上以营销理论为主线，贴近现实的经济生活，在学习基本理论的基础上，提出企业在市场营销活动中将会面临的各种问题，从理论和实践中寻找答案，突出学生能力的培养。这是一次新的尝试，力图体现以下特点：
随着社会主义市场经济体制的建立和完善，经济全球化进程的加快，市场竞争的加剧，以及各行各业对营销人才的需求大量增加，有文化、有技能、有创新能力的高素质营销人才受到用人单位的青睐。同时，为了更好地适应社会经济发展对人才培养的多样化需要，一些院校也相应地确定了自己的定位和教育教学目标，培养社会需要的应用型、技能型人才。因此，培养大批高素质市场营销应用型人才成为当前一项十分紧迫的任务。
本教材就是为了适应应用型、技能型高等职业院校学生的培养需要而策划、编写的，在吸收国内外市场营销理论的精华、汲取已有的市场营销学教材经验的基础上以营销理论为主线，贴近现实的经济生活，在学习基本理论的基础上，提出企业在市场营销活动中将会面临的各种问题，从理论和实践中寻找答案，突出学生能力的培养。这是一次新的尝试，力图体现以下特点：