广告学原理(21世纪新闻与传播系列新编教材)

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  • 版 次:1
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  • 印刷时间:2009年10月01日
  • 开 本:16开
  • 纸 张:胶版纸
  • 包 装:平装
  • 是否套装:否
  • 国际标准书号ISBN:9787302208648
  • 丛书名:21世纪新闻与传播系列新编教材
作者:吴柏林 编著出版社:清华大学出版社出版时间:2009年10月 
内容简介
本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性,在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。本书共分十章,体例新颖实用,为方便教师教学和读者自学,每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”,并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容,每章末尾设置了本章小结与测试题。此外,本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件,数十篇研究论文,千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。
本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生,可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书,同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
目  录
第一章 广告概论
第一节 广告的概念
一、广告的定义
二、广告活动的构成要素
第二节 广告的演进
一、中国广告的起源
二、国外广告的发展
三、现代广告的特征
第三节 广告的功能
一、信息传播功能
二、经济功能
三、社会功能
四、文化功能
第四节 广告的分类
在线试读部分章节
  第一章 广告概论
  第一节 广告的概念
广告是商品经济的产物,广告活动是一种商业传播活动。本书所说的广告,如果不作特别说明,一般都是指商业广告。
从词源的角度来看广告这个词,英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere,其含义是“注意”或“诱导”。中文“广告”一词,就字面上来看,可理解为“广而告之”,但其确切含义,并非像字面含义那么简单,单用“广而告之”无法解释清楚。
  一、广告的定义
为了探索广告一词的真正含义,不妨了解一些较权威的教科书上是怎样解释的。
美国《小百科全书》对广告的解释是:“广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语,意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”
美国人格林沃尔德在1973年出版的《现代经济词典》一书中对广告一词作了如下解释:“广告是为了达到增加销售额这一最终目的,而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息,向人们说明它们是些什么东西,有何用途,在何处购买,以及价格是多少等细节。”
《简明不列颠百科全书》对广告的解释是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
我国的《辞海》对广告一词作了如下解释:“广告是向公众介绍商品,报道服务内容或文化节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列形式来进行。”
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