市场营销学基础与实务(工业和信息化普通高等教育“十二五”规划教材立项项目)

每章设有案例导人、本章小结、案例分析和技能训练。

应用性强，举例与企业实际相结合。

将理论模型化，进而用图表表示出来，一目了然，利于教和学。 

　　本书依据教育部高教司工商管理类核心课程—市场营销学教学基本要求编写，全书共12章，内容分别为：市场营销概述、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识，每章设有案例导入、本章小结。 　　本书不仅适合作为本科院校市场营销专业、工商管理专业及经济管理类其他相关专业的教材，也适合作为企业管理人员的培训指导书。