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《公共图形与导向信息设计》可作为高等院校交通设计类专业及其他相关专业的教学参考书，也可作为相关工作设计人员的参考资料。

内容简介

　　《公共图形与导向信息设计》收集了大量的公共图形与导向设计资料，并在具体的案例中，对我们生活环境中各类导向标识进行了较为全面的分析与介绍，让人们关注导向信息系统的应用及其重要性，使导向信息系统能够发挥更大的作用。

作者简介

目　　录

第一章图形与公共信息
第一节关于图形
第二节图形的演变
第三节公共信息中的图形
一、图形的创意
二、图形在公共信息中的作用
第二章公共信息导向系统
第一节溯源导向
第二节城市化进程推动公共导向系统的发展
第三节生活中导向系统的作用与意义
第四节我国目前的导向信息系统存在的问题
第三章公共导向系统的分类与设计原则
第一节导向系统的功能分类
第二节在导向信息系统中对人流、车流的分析

第一章  图形与公共信息 第一节  关于图形 第二节  图形的演变 第三节  公共信息中的图形 一、图形的创意 二、图形在公共信息中的作用 第二章  公共信息导向系统 第一节  溯源导向 第二节  城市化进程推动公共导向系统的发展 第三节  生活中导向系统的作用与意义 第四节  我国目前的导向信息系统存在的问题 第三章  公共导向系统的分类与设计原则 第一节  导向系统的功能分类 第二节  在导向信息系统中对人流、车流的分析 一、人流分析 二、车流分析 第三节  公共导向设计的原则 一、导向设计的原则 二、空间环境与公共导向系统的和谐 三、民族性、地域性与公共导向系统的延伸 第四章  公共导向系统中的设计要素 第一节  图形的运用 一、公共导向中的图形 二、公共图形的设计 第二节  箭头的功能 第三节  文字与公共导向系统 一、汉字 二、拉丁文字 三、数字 四、字体的设计 五、文字信息的编辑 第四节  色彩选择与公共导向系统 一、色彩的视觉心理 二、公共导向设计中的色彩 三、公共信息导向设计中的色调 四、色彩对比与色彩组合 第五章  公共导向系统的后期制作与安装 第一节  公共信息导向中材料及工艺的应用 第二节  安装形式与位置分析 一、安装形式 二、导向信息布点的位置分析 第三节  导向系统安装与受众视野 第四节  导向标识在安装中对尺度的分析 第五节  导向系统与公共设施 第六章  公共导向系统的分类及优秀案例 第一节  公共交通系统的信息导向 一、机场公共导向系统 二、城市轨道交通导向系统设计 三、城市公共交通信息导向 第二节  教育、文化及医疗机构的公共导向系统 一、教育机构 二、文化机构 三、医疗机构 第三节  主题公园、体育场馆及会展活动的公共导向系统 一、主题公园 二、大型运动会、体育场馆与会展活动 第四节  城市街道与停车场的公共导向系统 一、城市道路、街区信息导向系统 二、公共停车场的导向系统 第五节  商业空间的公共导向系统 第七章  无障碍设施与安全应急系统 第一节  肢体残疾者与无障碍设计 第二节  视觉残疾者与无障碍设计 第三节  安全与应急导向标识 主要参考文献

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前　　言

媒体评论

在线试读部分章节

　　第一章　图形与公共信息
　　人们主要通过听觉和视觉获取信息，同时，听觉与视觉也是人与人之间最为主要的认知性传播途径。在人们所获取的信息中，有80％来自视觉，来自听觉的信息仅占10％，其余来自触觉、嗅觉、味觉的信息共占10％。因此，人的视觉具有最大的影响力，视觉图形传播也成为语言传播之外最重要的传播形式，承担着特殊的责任。图形因其具象性、通用性和全球化背景下的广泛性，而具有跨国界、跨文化传播的天然优势，成为全球性视觉文化的主要表现。
　　第一节　关于图形
　　什么是图形？这样的问题提出来，很多人会觉得答案既熟悉又陌生。我们的生活中似乎充满了各种各样的图形，但是怎样才能对“图形”进行一个准确的定义呢？
　　图形（graph），是在特定的前提下以几何线条、几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式，它们可以是由计算机绘制或手绘的直线、圆、矩形、曲线等等。这时图形所强调的是“形”，是一个个的几何图形，不论是由直线还是由曲线构成，都简单而直接。但是，这样的定义是基于几何问题的分析。
　　如果我们把“图形”这个词放在现代视觉设计中，应该这样来理解：它是组成设计作品或者成品的设计元素之一。图形通过绘、写、刻、印等形式成为我们在进行设计时不可或缺的一个元素，并且在众多设计元素中显得非常重要。它有别于语言、文字等日常的表达方式，具有一定的说明性功能和象征意义，可以通过各种手段进行大量复制并广为传播。就如美国图形设计家梅罗斯所述：“如果图形不具有象征或语言说明功能，就不再是视觉传播而是美术。”
　　图形具有形象直观的性质，故而图形有跨国界、跨文化传播的天然优势，并且视觉冲击力强大，它不仅可以传达信息，还可以帮助人们理解和弥补文字和语言表达中的不足。但是在跨越文化、地域的过程中，我们不能忽略三个问题，即民族化、本土化和国际化。
　　（1）图形并不是事物本身，而是作为一种文化表现存在，具有一定的民族性和地域性，体现了一种视觉习惯和生活习惯（图1-1）。不同民族、不同地区的人们对图形符号的理解不尽相同，也会产生不同的效果。例如，海尔公司过去的全球统一标识是两个相拥的活泼可爱的卡通娃娃“海尔兄弟”，但这个标识却在中东的一些国家遭到抵制，因为这些国家禁忌裸露身体，而且在西方一些国家，这种表达有宣扬同性恋之嫌（图1-2）。
　　（2）图形的表达要糅合民族的元素，以弘扬民族文化的设计。图形的民族化来源于不同民族由于自然地理、气候、社会生活习惯和传统文化的不同，而对图形语言所具有的
　　图1-1　阴阳太极是极具中国代表性的图形符号图1-2　中国知名品牌海尔曾经使用的企业形象
　　不同的认识、理解和表达方式。本土化是指在跨文化图形设计中有意识地吸纳一些对象国的民族传播元素或社会心理因素，从而有利于对象国受众的认同。

第一章　图形与公共信息 　　人们主要通过听觉和视觉获取信息，同时，听觉与视觉也是人与人之间最为主要的认知性传播途径。在人们所获取的信息中，有80％来自视觉，来自听觉的信息仅占10％，其余来自触觉、嗅觉、味觉的信息共占10％。因此，人的视觉具有最大的影响力，视觉图形传播也成为语言传播之外最重要的传播形式，承担着特殊的责任。图形因其具象性、通用性和全球化背景下的广泛性，而具有跨国界、跨文化传播的天然优势，成为全球性视觉文化的主要表现。 　　第一节　关 于 图 形 　　什么是图形？这样的问题提出来，很多人会觉得答案既熟悉又陌生。我们的生活中似乎充满了各种各样的图形，但是怎样才能对“图形”进行一个准确的定义呢？ 　　图形（graph），是在特定的前提下以几何线条、几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式，它们可以是由计算机绘制或手绘的直线、圆、矩形、曲线等等。这时图形所强调的是“形”，是一个个的几何图形，不论是由直线还是由曲线构成，都简单而直接。但是，这样的定义是基于几何问题的分析。 　　如果我们把“图形”这个词放在现代视觉设计中，应该这样来理解：它是组成设计作品或者成品的设计元素之一。图形通过绘、写、刻、印等形式成为我们在进行设计时不可或缺的一个元素，并且在众多设计元素中显得非常重要。它有别于语言、文字等日常的表达方式，具有一定的说明性功能和象征意义，可以通过各种手段进行大量复制并广为传播。就如美国图形设计家梅罗斯所述：“如果图形不具有象征或语言说明功能，就不再是视觉传播而是美术。” 　　图形具有形象直观的性质，故而图形有跨国界、跨文化传播的天然优势，并且视觉冲击力强大，它不仅可以传达信息，还可以帮助人们理解和弥补文字和语言表达中的不足。但是在跨越文化、地域的过程中，我们不能忽略三个问题，即民族化、本土化和国际化。 　　（1）图形并不是事物本身，而是作为一种文化表现存在，具有一定的民族性和地域性，体现了一种视觉习惯和生活习惯（图1-1）。不同民族、不同地区的人们对图形符号的理解不尽相同，也会产生不同的效果。例如，海尔公司过去的全球统一标识是两个相拥的活泼可爱的卡通娃娃“海尔兄弟”，但这个标识却在中东的一些国家遭到抵制，因为这些国家禁忌裸露身体，而且在西方一些国家，这种表达有宣扬同性恋之嫌（图1-2）。 　　（2）图形的表达要糅合民族的元素，以弘扬民族文化的设计。图形的民族化来源于不同民族由于自然地理、气候、社会生活习惯和传统文化的不同，而对图形语言所具有的 　　图1-1　阴阳太极是极具中国代表性的图形符号图1-2　中国知名品牌海尔曾经使用的企业形象 　　不同的认识、理解和表达方式。本土化是指在跨文化图形设计中有意识地吸纳一些对象国的民族传播元素或社会心理因素，从而有利于对象国受众的认同。 　　（3）图形表达更为重要的一个特点是具有超民族性，就如人们所说：“越是民族化的就越是国际化的。”在图形的设计中，最理想的效果 　　注：联通使用的中国结是我国古代一种传统 　　吉祥纹样，它来源于佛教八吉祥图案之一，是民族化与国际化的统一（图1-3）。虽然不同代表着世事轮回。标识设计中对原型进行了民族的图形符号不同，但是不同人种、不同地域概括变异。很好地把传统的民族元素与现代的人的认知思维是相同或相近的，更重要的是人企业精神糅合在一起，整个标识不仅具有现们很早就开始了民族间的交流与交往，和语言与代感，还蕴含着中华文化文字一样，图形在其中起到了重要的作用。 　　第二节　图形的演变 　　考古研究发现，图形的出现要远远早于文字，文字的产生不过几千年的时间，而图形的出现则有上万年的历史。在古代，当文字作为统治阶层的交流手段被他们所把握的时候，图形就作为一种视觉形式（包括美术、舞蹈等）与广大劳动人民产生了关系（图1-4），或许我们不能准确地定位它的意义，但是史前时代的图形向我们提供了祖先生活的环境。随着古代人们对世界的认识能力与改造能力的提高，这些视觉形式与文字一起发展、流传。 　　图形的演变经历了三个重要时期： 　　第一个时期是从原始图形出现到原始文字形成。这个时期的图形有强烈的地域性和民族性，主要是记录日常生活事件，如法国拉斯考克地区山洞中的原始壁画；特别有意思的是，北美洲印第安人岩画中出现的图形符号更是具有现代标识设计的一些特点，内涵丰富、表达简练（图1-5）。 　　第二个时期和中国息息相关，主要是由于造纸术和活字印刷术的出现。这些发明使得人们所创造的图形和文字能够通过复制的办法广泛传播，同时造纸术和活字印刷术传入欧洲也促使了欧洲文艺复兴的到来，并带来了大量的图形设计的变革（图1-6）。 　　第三个时期出现在欧洲工业革命之后。由于机器印刷与摄影技术的运用，一种新的媒介形式出现了，也改变了人们对图形的传统认识，特别是20世纪80年代以后，电子、网络、数码、计算机的普及与运用，更是为图形设计提供了一个崭新的空间。 　　图1-5　北美洲印第安人岩画上的图形符号图1-6　15-16世纪德国出版印刷公司商标 　　第三节　公共信息中的图形 　　我们常说如今生活在一个“读图”的时代，在我们的周围充满了各种各样的图形符号，图形已经成为生活中不可缺少的重要组成部分。导向系统中的图形是公共领域中引导方向、指示位置、揭示场所性质的独立的、视觉化的标识系统，它既需要创意性又需要通用性（图1-7）。 　　图1-7　公共导向中人形的不同表达方式 　　一、图形的创意 　　当代的图形创意有着各种丰富的形态，我们可以从创意中看到设计师的创造性思想。简单来说，可以把“联想”和“想象”看做是图形创意的两个步骤。 　　图形创意的起点就是联想，通过联想找到与主体相关的各种元素，再把这些元素进行筛选，留下最为恰当的元素为下一步的设计做好准备。下一步就需要通过想象对已经找到的元素进行创意设计，从而创造出更符合要求的新的图形，我们通常可以通过形状联想、材料联想、功能联想三种方式来达到创意目的。而想象的这个环节又可以分为两个部分。首先我们需要解构，对已经有的元素进行深入的、打散的分析；然后进行整合，将打散的元素重新组合，设计出新的图形。 　　不过，公共导向设计中的图形创意与一般视觉设计意义上的图形创意还是有很大的不同，它是为了更好地服务大众，其目的性更强；在寻找创意、变化的同时，必须保证导向标识功能性的准确表达。以下几个案例是在公共导向图形中对人形的不同创意，它们在表现方式上完全不同，但功能一样，目的相同，其中有些设计形式是值得我们学习和参考的（图1-8～图1-17）。 　　图1-8　台湾某幼稚园卫生间的图形设计图1-9　男女卫生间的图形创意 　　图1-12　德国乌珀塔尔学校导向系统图1-13　日本静冈美术馆的图形创意图1-14　日本某公共设施的图中卫生间的图形符号形设计 　　图1-15　某传统中餐厅卫生间门前的图形图1-16　交通设施中的图形辅以盲文，方便视力残疾者使用 　　图1-17　图形设计在导向中的运用 　　二、图形在公共信息中的作用 　　公共图形的主要作用是迅速地通过清楚的非语言和非文字的方式传达信息，并对某些事物进行提示和指示，广泛地运用在旅游、园林、公共交通、公共建筑等方面（图1-18和图1-19）。其主要特点是识别性高、通识性好、便于理解，可以不经过专业的训练和学习就能认知（如禁止烟火、请勿喧哗、禁止进入、靠左行驶等）；并且适用人群也比较广泛，来自不同的地方、有着不同的教育背景和不同文化信仰、使用不同语言的人们都能很容易地识别和理解。 　　图1-18　图形在公共空间中的运用图1-19　柏林街头广场上的现代雕塑注：该雕塑有强烈的图形感，已成为该地区的一种标识 　　公共图形的正确运用不但可以向人们传达准确的信息（图1-20），而且可以在一定的空间环境中起到美化与统一环境的作用（图1-21）。并且在一定的程度上，公共图形的准确使用和推广能够反映出一个城市、一个区域的规划与建设能力。 　　公共图形的使用范围非常广泛，目前较多地是在公共导向系统中加以运用，让大众通过公共空间内所设置的公共图形并结合其他信息找到自己所要去的地点（图1-22）。 　　图1-21　中国某地地面脚状的大型图形图1-22　西班牙的道路导向

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