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内容简介

本书从色彩的基本知识、色彩体系、属性、包装的色彩设计与应用、包装纸盒的色彩艺术等方面进行了系统阐述及图释，书后还附有大量经典产品的包装设计图例及其色彩的精要评析。
本书知识性、系统性强，图例精美、丰富，既可供艺术设计人员参考，也可作为大专本科院校中包装及艺术专业的参考教材。

目　　录

第1章色彩的基本知识
1.1 光与色彩
1.1.1 视觉
1.1.2 光
1.1.3 色彩
1.2 色彩诸要素
1.2.1 色相
1.2.2 明度
1.2.3 纯度
1.3 色彩的变化
1.3.1 光源引起色彩变化
1.3.2 空间大气引起色彩变化
1.3.3 其他原因引起色彩变化
1.4 色彩的混合

第1章 色彩的基本知识 1.1 光与色彩 1.1.1 视觉 1.1.2 光 1.1.3 色彩 1.2 色彩诸要素 1.2.1 色相 1.2.2 明度 1.2.3 纯度 1.3 色彩的变化 1.3.1 光源引起色彩变化 1.3.2 空间大气引起色彩变化 1.3.3 其他原因引起色彩变化 1.4 色彩的混合 1.4.1 色光加色法 1.4.2 色料减色法9第2章色彩体系 2.1 孟塞尔色立体 2.2 奥斯特瓦尔德色立体 2.3 CIE表色系统 2.4 日本色彩研究所设计的配色体系18第3章色彩的心理属性 3.1 色彩的情感表现 3.1.1 红色 3.1.2 橙色 3.1.3 黄色 3.1.4 绿色 3.1.5 蓝色 3.1.6 紫色 3.1.7 黑、白、灰 3.2 色彩的心理错觉273.2.1冷暖感 3.2.2 距离感 3.2.3 尺寸感 3.2.4 轻重感 3.2.5 软硬感 3.2.6 强弱感 3.2.7 共感觉（色彩的味觉、嗅觉、听觉感） 3.3 色彩的喜好 3.4 色彩与形状的关系34第4章包装的色彩设计 第4章 包装的色彩设计 4.1 包装的概念 4.1.1 包装的涵义 4.1.2 包装的基本功能 4.1.3 包装的分类 4.2 包装设计的对象 4.2.1 包装设计的内容 4.2.2 包装设计方法 4.2.3 包装设计过程 4.2.4 包装装潢设计中的定位设计 4.3 色彩在设计中的作用 4.3.1 包装色彩的设计要求 4.3.2 包装色彩的寓意 4.3.3 包装色彩的设计 4.3.4 包装色彩的应用 4.3.5 包装色彩设计与流行色 4.4 图形的主导作用 4.4.1 名牌包装图案的共同特征 4.4.2 包装图案的设计要求 4.4.3 包装图案的设计禁忌 4.5 文字点睛 4.5.1 包装装潢画面的文字类型 4.5.2 包装文字的设计56第5章包装色彩的应用 5.1 色彩与材料质地625.1.1包装材料的性能 5.1.2 包装材料的选用原则 5.1.3 色彩与包装材料 5.2 色彩与容器变 5.3 色彩效应 5.3.1 单色调和 5.3.2 类似调和 5.3.3 对比调和81第6章包装纸盒的色彩艺术 6.1 包装纸盒的色彩概述 6.1.1 包装纸盒的习惯色彩 6.1.2 纸盒包装的色彩设计 6.2 食品类包装纸盒的色彩 6.3 化妆品包装纸盒的色彩 6.4 医药品包装纸盒的色彩 6.5 日用品包装纸盒的色彩 6.6 其他包装纸盒的色彩 附图 参考文献

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前　　言

色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，既是商品包装的重要要素，又是销售包装的灵魂，已成为宣传商品形象的重要手段之一。色彩运用于包装设计方面，要求设计者能在系统掌握色彩基本理论的基础上，重视研究市场和与之相适应的色彩运用规律，赋予包装

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