传媒竞争力蓝皮书:中国传媒国际竞争力研究报告（2013）pdf/txt下载_在线阅读全文

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　　蓝皮书中，“传媒竞争力评价”篇包括电影产业竞争力评价、数字出版产业竞争力评价以及对电视剧创作反思等三篇研究成果。“两岸传媒探索”篇包括四个子报告，分别探索了京、沪以及港、澳、台文化创意产业、数字内容产业以及网络游戏产业发展问题。“涉华舆情分析”篇着重分析了美、德、法等国三大报纸，以及八家国际知名自媒体涉华舆情，此外，还刊发一篇有关中国对外传播战略深度思考的文章。“国际经验借鉴”篇旨在介绍发达国家传媒发展的先进经验，以期对提升我国传媒国际竞争力有所启发和借鉴。该篇包括三篇论文，其一总结了美、英、法、加、日等国政府推动各自国家出版产业“走出去”的主要措施和经验，其二总结了英国支持数字文化产业发展的政策与实践，其三介绍了英国高校探索产学研国际合作的新方式。

内容简介

　　本书通过“主题研究报告”“传媒竞争力评价”“两岸传媒探索”“涉华舆情分析”和“国际经验借鉴”五部分探讨了中国文化创意产业、数字内容产业以及网络游戏产业发展问题，分析了美、德、法等国报纸、知名自媒体涉华舆情，以期对提升我国传媒国际竞争力有所启发和借鉴。

作者简介

　　李本乾，上海交通大学媒体与设计学院副院长、教授、博士生导师

目　　录

Ⅰ　主题研究报告
1　国际传媒变革及中国传媒竞争战略的转型【李本乾】
Ⅱ　传媒竞争力评价
2　中国电影产业国际竞争力评价研究【杨　柳】
3　中国数字出版国际竞争力研究【莫林虎　张　聪】
4　当代电视剧创作的问题与反思【欧阳宏生　姜　海】
Ⅲ　两岸传媒探索
5　香港及澳门网络游戏产业市场调查报告【冯应谦】
6　两岸文化产业创意化之国际竞争力分析【陈清河】
7　提升上海数字内容产业竞争力的政策研究【李本乾　牛盼强】
8　提升上海新闻出版业产业竞争力研究报告【任　健】
Ⅳ　涉华舆情分析
9　美德法三国报纸涉华国际舆情研究(1992～2010年)【郭　可】
10　国际自媒体涉华舆情报告(2012年)【相德宝　张人文】

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在线试读部分章节

　　本研究报告由“主题研究报告”“传媒竞争力评价”“两岸传媒探索”“涉华舆情分析”和“国际经验借鉴”等五篇共十四个报告组成。各篇包含的报告内容如下：
　　“主题研究报告”篇以《国际传媒变革及中国传媒竞争战略的转型》为题进行了研究。该报告通过对传媒发达国家历史数据的统计分析，揭示了国际传媒未来发展趋势，进而提出了中国传媒竞争战略转型的建议。
　　“传媒竞争力评价”篇包括三个子报告。其中，《中国电影产业国际竞争力评价研究》，建构了由外显竞争力、基础竞争力和创新竞争力三大类变量构成的评价模型，对中外电影产业国际竞争力进行对比分析。《中国数字出版国际竞争力研究》从生产要素状况、需求状况、相关产业状况、政府行为与产业管理、国际市场拓展五个方面对我国数字出版产业进行了分析。《当代电视剧创作的问题与反思》从创作模式与题材选择两个大方向分析了我国目前电视剧创作所存在的问题及导致的结果，提出了对于电视剧题材、创作、意义、真诚方面的反思。上述三个子报告的结尾部分，作者都对进一步改革提出了各自的建议。
　　“两岸传媒探索”篇包括四个子报告。其中，《香港及澳门网络游戏产业市场调查报告》是香港中文大学新闻与传播学院院长冯应谦教授开展的一项大规模调查。该报告系统梳理了香港、澳门规模企业数量、市场规模、发展趋势。最后，研究者们也为政府和产业提供了具体的可操作建议。《两岸文化产业创意化之国际竞争力分析》分析了两岸的文化创意产业园区，特别对“上海田子坊”“北京中关村”和“华山1914文创园区”进行了个案分析，概括出各自的发展特色和差异性。最后，研究者揭示了文化经济取代工业经济以及文化强国的趋势。《提升上海数字内容产业竞争力的政策研究》，经过分析三网融合以及数字内容产业发展的趋势，为上海发展数字内容产业提出可操作的一整套方案，即一个指导思想、两种发展机制、三个发展方向、四个政策着力点、五个落地政策。《提升上海新闻出版业产业竞争力研究报告》分三层拟定19个具体指标对上海出版业进行了调研，进而从制度创新、企业家队伍成长、政府项目扶持、资本运作、行业标准体系、营销能力、多元化经营、品牌工程、数字化转型、版权经营高地等10个方面提出建议。
　　“涉华舆情分析”篇由三个报告组成。其中，《美德法三国报纸涉华国际舆情研究(1992～2010年)》，通过对1992～2010年的美德法三国的三份报内容分析，系统总结和概括出美德法报纸涉华议程的主要特征。《国际自媒体涉华舆情报告(2012)》对八个国际自媒体网站2012年涉华舆情进行了全年监测，总结出其涉华舆情的焦点、关注点、态度、信息源等特征。上述两个研究报告，为中国对外传播提供了决策参考意见。《中国对外传播战略的现实困境与适时转向》在对美国、西欧、日本、印度四个国家（地区）深入分析后发现，看似同样的“中国威胁论”论调下，隐藏的其实是各个国家的不同想象和各种诉求。为此，研究者认为：我们应实施区别化、区域（国别）化、精准化的对外传播战略来提升我国对外传播的针对性和有效性，从而为中华民族的伟大复兴营造良好的国际舆论环境。

本研究报告由“主题研究报告”“传媒竞争力评价”“两岸传媒探索”“涉华舆情分析”和“国际经验借鉴”等五篇共十四个报告组成。各篇包含的报告内容如下： 
　　“主题研究报告”篇以《国际传媒变革及中国传媒竞争战略的转型》为题进行了研究。该报告通过对传媒发达国家历史数据的统计分析，揭示了国际传媒未来发展趋势，进而提出了中国传媒竞争战略转型的建议。 
　　“传媒竞争力评价”篇包括三个子报告。其中，《中国电影产业国际竞争力评价研究》，建构了由外显竞争力、基础竞争力和创新竞争力三大类变量构成的评价模型，对中外电影产业国际竞争力进行对比分析。《中国数字出版国际竞争力研究》从生产要素状况、需求状况、相关产业状况、政府行为与产业管理、国际市场拓展五个方面对我国数字出版产业进行了分析。《当代电视剧创作的问题与反思》从创作模式与题材选择两个大方向分析了我国目前电视剧创作所存在的问题及导致的结果，提出了对于电视剧题材、创作、意义、真诚方面的反思。上述三个子报告的结尾部分，作者都对进一步改革提出了各自的建议。 
　　“两岸传媒探索”篇包括四个子报告。其中，《香港及澳门网络游戏产业市场调查报告》是香港中文大学新闻与传播学院院长冯应谦教授开展的一项大规模调查。该报告系统梳理了香港、澳门规模企业数量、市场规模、发展趋势。最后，研究者们也为政府和产业提供了具体的可操作建议。《两岸文化产业创意化之国际竞争力分析》分析了两岸的文化创意产业园区，特别对“上海田子坊”“北京中关村”和“华山1914文创园区”进行了个案分析，概括出各自的发展特色和差异性。最后，研究者揭示了文化经济取代工业经济以及文化强国的趋势。《提升上海数字内容产业竞争力的政策研究》，经过分析三网融合以及数字内容产业发展的趋势，为上海发展数字内容产业提出可操作的一整套方案，即一个指导思想、两种发展机制、三个发展方向、四个政策着力点、五个落地政策。《提升上海新闻出版业产业竞争力研究报告》分三层拟定19个具体指标对上海出版业进行了调研，进而从制度创新、企业家队伍成长、政府项目扶持、资本运作、行业标准体系、营销能力、多元化经营、品牌工程、数字化转型、版权经营高地等10个方面提出建议。 
　　“涉华舆情分析”篇由三个报告组成。其中，《美德法三国报纸涉华国际舆情研究(1992～2010年)》，通过对1992～2010年的美德法三国的三份报内容分析，系统总结和概括出美德法报纸涉华议程的主要特征。《国际自媒体涉华舆情报告(2012)》对八个国际自媒体网站2012年涉华舆情进行了全年监测，总结出其涉华舆情的焦点、关注点、态度、信息源等特征。上述两个研究报告，为中国对外传播提供了决策参考意见。《中国对外传播战略的现实困境与适时转向》在对美国、西欧、日本、印度四个国家（地区）深入分析后发现，看似同样的“中国威胁论”论调下，隐藏的其实是各个国家的不同想象和各种诉求。为此，研究者认为：我们应实施区别化、区域（国别）化、精准化的对外传播战略来提升我国对外传播的针对性和有效性，从而为中华民族的伟大复兴营造良好的国际舆论环境。 
　　“国际经验借鉴”篇旨在介绍发达国家传媒发展的先进经验，以期对提升我国传媒国际竞争力有所启发和借鉴。该篇包括三篇论文，其一总结了美、英、法、加、日等国政府推动各自国家出版产业“走出去”的主要措施和经验，其二总结了英国支持数字文化产业发展的政策与实践，其三介绍了英国高校探索产学研国际合作的新方式。 
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传媒竞争力蓝皮书:中国传媒国际竞争力研究报告（2013）

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