内容简介
本教材从这一基本理念与目标导向出发，讲解广告学原理及基本实务操作。根据广告学学科的特点以及广告行业的运作规律，为提高学生分析问题与解决问题的能力，本教材采用学习情境案例式编排体例，共分为九个学习情境，分别是：广告学发展简史及基本理论；广告策划与广告业务流程；广告与市场调研；广告与受众；广告创意；广告文案；广告设计；广告媒介；广告法律规范与职业道德。
在模块设置方面，本书以实践能力的培养为导向，设置了“情境导入”“综合案例解析”等特色板块，以案例教学来提升学生学习的兴趣，并尽量与广告实践活动相结合。在正文中还插入了较多数量的“知识链接”“案例精选”“小贴士”“课堂讨论”等特色模块，可以有效引导学生通过发散思维将所学理论知识与实践内容相联系。