内容简介
广告策划是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书共七章，对广告策划的概念、意义、内容构成和操作程序； 广告市场要素分析和产品存在方式分析等作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。本书可作为广告专业的学习教材，也供读者阅读学习。
第1章作为全书的绪论部分，为学习广告策划与创意这门课程提供了相当夯实的理论知识。该部分从“策划”开始讲起，从策划的定义、策划的分类导入了商业策划、政府公关策划、活动策划、艺术策划、广告策划等不同的概念，使初学者对 “策划” 这一次有了深入了解的同时也了解了策划与广告策划的相互关系。
第2章开始对广告策划进行详实地分析，对广告策划的含义与特性进行了分析，并且分析了广告策划在商业活动中的重要作用，且通过大量的实例对广告策划的步骤进行了理论说明和详实论证。
本书的第3章提出，广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。在本章中，笔者就广告策划的内容、广告策划书的撰写、广告文案的撰写进行了分析。
第1章作为全书的绪论部分，为学习广告策划与创意这门课程提供了相当夯实的理论知识。该部分从“策划”开始讲起，从策划的定义、策划的分类导入了商业策划、政府公关策划、活动策划、艺术策划、广告策划等不同的概念，使初学者对 “策划” 这一次有了深入了解的同时也了解了策划与广告策划的相互关系。
第2章开始对广告策划进行详实地分析，对广告策划的含义与特性进行了分析，并且分析了广告策划在商业活动中的重要作用，且通过大量的实例对广告策划的步骤进行了理论说明和详实论证。
本书的第3章提出，广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。在本章中，笔者就广告策划的内容、广告策划书的撰写、广告文案的撰写进行了分析。