广告学艺术设计专业本专科通用基础教材S

本书为“艺术设计本专科通用基础教材”之一，系统地介绍了广告学的基本知识。内容包括：广告概述，广告调研，广告心理，广告策划，广告创意，广告传播等。本书可供广告设计、平面设计和室内设计等专业作为教材使用。

第一章 广告概述
第一节 广告的历史
纵观人类发展史，可以说，广告历史源远流长。广告作为一种信息传递的社会现象，古往有之。
远古人类祖先运用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)等形式所进行的信息传播，其实就是一种广义的广告形式，从早期的结绳记事到人类口头广告和实物广告的出现，见证着人类经济的不断发展。随着科技的不断发展和进步，人类发明了语言和文字，不断扩大了广告信息传播的广度和深度；随着报纸、广播、电视等大众媒介的出现，使广告制作和传播都发生了质的变化，特别是l9世纪以来专业广告公司的形成与普及，加速了广告业的科学化发展进程。
世界上最早的文字广告是写在莎草纸上的。我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的铜版雕刻广告。如图是我国宋代时期一家专营针具铺子的铜版雕刻的广告印刷版，可以说这是世界上最早的印刷广告了。这块铜版雕刻广告印刷版图文兼备，雕刻工整美观，形象鲜明，文字简练而生动，反映了我国古代手工业和工商业的繁荣发达，也标志着我国古代广告艺术的发展水平。在中国的四大发明里，造纸术和印刷术可以说为广告业的发展作出了不可磨灭的贡献!
从世界范围来看，广告的历史也很漫长。在公元前79年维苏威火山灰吞没的罗马庞贝古城遗址，人们发现了在纵横交错的街道建筑中的墙上和柱子上，有招牌广告、图画广告、文字广告将近一千六百多处，如图就是一家房屋出租的文字广告，发布媒体就是自家临街的大石墙。
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