CI品牌设计高校应用设计专业重点课程教材S

本书吸纳了CI品牌设计领域*的研究成果。内容包括：品牌设计策略，品牌基础系统设计，品牌标识应用系统设计，品牌环境应用系统设计等。本书知识结构具有现代感，理论论述准确而精要，分析透彻，深入浅出，并配有大量图例，是艺术设计院校理想的学习教材，也是广大设计人员及设计爱好者高层次的参考读物。

胡越，上海工程技术大学服装学院服装艺术系主任，1997年毕业于上海戏剧学院舞台美术系，2000年毕业于东华大学服装学院研究生院，现正攻读博士学位。致力于品牌形象等的研究与教学，并曾为国内外多家知名企业开发品牌形象及产品，编著有《超越CI》、《服饰设计快速表现技

品牌的构架
品牌在市场竞争中之所以会拥有如此强大的威力，让人们时刻感受到它的存在，究其根本原因还得归结到存在于品牌内部的三层构架首先，是作为物质存在的产品本身，这是品牌的核心层。这里面包含着产品性能、功用、质量、尺寸、价格、材质等等一切物理属性。这个屡面决定了品牌的产品形象。
其次，是附加在产品内核上，非直接功能性，但却有形可视的一切内容。其中包括产品的名称、造型、色彩和包装，品牌的名称、标志和符号等，这是品牌的中间层，也决定着品牌的视觉形象。
最后是由核心和中间两个层次共同营造，对消费者产生认知、评价和感受等心理历程，体现品牌价值的部分。这是品牌最终的外表层，也是品牌的整体形象层和品牌资产的价值层，即品牌的价值形象。
以上三个层面相互依托、层次递进，如果说品牌的核心层是基础．中间层是桥梁，那么外表层就是品牌终极的目标和全部的意义所在。只有达到了这第三个层面，品牌对于企业及其产品的附加价值才能真正体现出来。深入理解这个内涵对于品牌设计的意义重大。本书所探讨的中心问颖正是如何实现从品牌的核心层向外表价值层的跨藏，
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