市场营销学 (21世纪高职高专教育统编教材)

　　本书为21世纪高职高专高教育统编教材，《市场营销学》分四篇共13章，包括：市场营销的相关概念，市场营销环境，消费者的购买行为，市场需求测量与预测，目标市场策略，产品策略，产品的价格策略，渠道策略，促销策略，物流策略，国际营销，网络营销和绿色营销等内容。教材内容以应用为主线，内容的选择充分考虑了课程的教学特点与实际应用相结合，重点突出了传统的营销理论。　　
　　本书可作为普通全日制本科院校、高职高专学校的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。

第一篇　市场营销策划基础
　第1章　市场营销相关概念
　　第一节　市场与市场营销过程。
市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学。市场营销活动是在一定经营观念的指导下进行的。因此，准确把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解现代市场营销观念的内涵，对于搞好市场营销、加强经营管理和提高经济效益具有重要意义。
一、市场
（一）市场的概念
　　市场是企业经济活动的舞台，是企业生产经营活动的出发点和归宿。科学地分析市场，深入地认识和把握市场，是企业开展营销活动的前提。市场营销观念即企业营销活动的指导思想，直接决定和影响着企业营销活动的成败。因此，研究市场，树立正确的市场营销观念，是企业拓展市场，实现高效营销的一个重要方面。
　　市场是商品经济的范畴，它与社会分工、商品经济紧密联系。哪里有商品生产哪里就有市场。正如列宁所指出的那样：“商品经济出现时，国内市场就出现了；国内市场是由这种商品经济的发展造成的。”随着社会分工和商品交换的发展，市场相应发展变大，对市场这一概念的认识也不断发展。
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