内容简介
定位准确，具有前瞻性。本着“实效”、“必需”、“够用”并重的原则，以企业营销策划人员的实践为依据进行编写，在介绍传统营销策划理论与方法的基础上，紧密结合*研究成果和发展趋势，对一些新兴的专题领域如口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。
体系完整，内容全面。全书由三篇构成，第1篇重点介绍营销策划的基本原理，包括营销策划的相关概念、相关原理等。第2篇详细分析主要营销活动环节的策划，如产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广策划等。第3篇对专题营销活动进行阐述，包括口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等。
注重案例讲解。以丰富的案例为突出特点，案例的选择和分析力图贴近营销策划的工作实际，多数案例直接来自营销策划工作的实践，而且具有一定的普遍性和典型性。